深圳市一镜影视传媒科技有限公司 为什么企业越发展，越需要持续做宣传片与广告片？
为什么企业越发展，越需要持续做宣传片与广告片？
——从《乌合之众》的传播视角看品牌增长
在商业竞争愈发激烈的今天，企业推广的方式层出不穷，但真正能够抓住用户心智、建立品牌信任的方式，始终离不开——企业宣传片与广告片。
这不仅是因为视频是当下最具传播力的媒介，更因为其背后契合了《乌合之众》中所揭示的核心传播规律：大众情绪化、形象化、易受暗示、记忆短暂。
换句话说——
你的企业想被记住，就必须持续、强力、可视化地“出现在观众面前”。
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01. 《乌合之众》告诉我们：大众需要“形象化”的信息
古斯塔夫·勒庞指出：大众思考能力弱，但想象力极强；抽象观念不能打动他们，形象却能立即影响他们。
企业想让品牌深入消费者内心，靠文字说明、靠逻辑说服很难奏效。
而宣传片与广告片带来的视觉冲击力、故事沉浸感、场景化呈现，正是大众最容易接受、最容易记住的传播方式。
视频不是在讲道理，而是在制造画面、制造感受。
而感受比逻辑更能影响决策。
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02. 《乌合之众》：大众易受暗示，品牌需要不断重复出现
书中强调：大众极易被暗示，而暗示最有效的方式就是不断重复。
这就是为什么同样一句广告语、同一种品牌色调、同一个核心价值，需要反复在宣传片、广告片、短视频中曝光。
品牌不是被“突然记住”的，
而是被“反复看到”之后，自然成为用户心中的默认选择。
持续制作宣传片和广告片，相当于持续向大众输入品牌的暗示：
• “这是专业的企业”
• “这是值得信任的产品”
• “这家企业一直很活跃”
当竞争对手还在犹豫是否要拍时，
持续输出视频内容的企业已经悄悄完成了消费者心智占位。
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03. 大众情绪化，而视频最能直接触碰情绪
勒庞指出：大众的行动由情绪而非理性驱动。
企业宣传片与广告片最大的价值，就是直接影响人心的情绪按钮：
• 震撼可体现实力
• 温情可建立信任
• 激情可激发行动
• 幽默可提升好感度
• 科技感可强化专业形象
情绪一旦建立，品牌好感就随之形成。
而文字、图片很难做到这种片刻入心的触达。
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04. 大众记忆短暂——企业必须保持存在感
书中讲到：大众的记忆极短，不断变化，需要持续刺激才能维持注意力。
这解释了为什么企业“曾经做过宣传片”远远不够。
企业需要的是持续曝光，而非一次性曝光。
宣传片不仅是“做一个”，
更是持续拍、持续优化、持续投放、持续覆盖。
只有不断用新的视频内容刷新用户认知，
品牌才不会被遗忘在信息洪流中。
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05. 视频是最适合“群体传播”的内容形式
《乌合之众》强调：“群体行为具有传染性。”
而在互联网时代，“传染性最强的媒介”，正是视频。
• 视频最易分享
• 最容易在社媒引发讨论
• 最容易二次创作与扩散
• 最容易形成模因效应（梗文化）
企业宣传片与广告片不仅传播快，还能自然裂变，
在群体中以“情绪+画面”的方式迅速扩散。
这就是为什么无数品牌通过一个广告片一夜破圈。
视频，是天然的群体传播武器。
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06. 企业越是发展到中后期，越需要“品牌感”
初创企业靠产品与价格竞争。
而成长型企业要靠品牌形象提升溢价，获得信任，带动业务升级。
宣传片与广告片是塑造品牌格调最直观的方法：
• 企业文化
• 企业实力
• 生产流程
• 技术优势
• 社会责任
所有这些抽象概念，都可以通过镜头具象化、故事化、形象化地传递给大众。
品牌调性不是写出来的，是拍出来的。
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总结：为什么企业要持续做宣传片与广告片？
因为这正符合《乌合之众》揭示的大众传播规律：
✔ 大众需要形象，而视频最具象
✔ 大众易被暗示，而视频便于重复
✔ 大众情绪化，而视频更能触动
✔ 大众记忆短暂，而视频能保持存在感
✔ 大众传播依靠模仿与感染，而视频最具传染性
宣传片与广告片不是支出，而是企业品牌的“复利投资”。
企业做得越多、越专业、越持续，品牌势能越强。
如果你的企业正处于品牌构建期、扩张期或形象升级期——
视频，就是你最值得强化的第一传播武器。
没有了！