品牌人必看,宣传片需求怎么写?(干货分享)
宣传片制作-信息沟通表
【第一部分:客户基本情况】
1、 公司(机构)全称: 可用简称:
公司性质: □国企 □私企 □独资 □合资 □外企 □其它
公司所在位置:
公司行业地位:
主要竞争对手:
2、 公司规模: □50人以内 □51-100人 □101-300人 □301-1000人 □1001人以上
3、 公司负责此项目的操作、决策及审批流程:
□联系人 □市场部经理(或总监) □市场部会议 □总经理办公会 □总经理决策 □总裁办 □总裁办会议 |
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决策周期 |
□一周 □两周 □三周 □四周 □根据总经理时间定 |
备注:特殊状况说明 |
4、拍摄预算: □10-15万 □15-20万 □20-30万 □30-50万 □50-80万 □80万以上 □其它:
【第二部分:客户对影片的诉求】
1、客户将要制作的影片类型:
宣传片 |
广告 |
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企业类 |
产品类 |
企业类 |
产品类 |
□企业综合介绍片 □企业形象宣传片 □企业品牌宣传片 □企业理念推广片 □企业大事记片 □企业培训片 □其它 |
□功能介绍片 □使用说明片 □促销片 □电视直销片 □新产品上市推广片 □其它 |
□企业形象广告片 □企业理念广告片 □企业文化广告片 □其它 |
□新产品上市推广片 □产品市场培育广告片 □促销广告片 □其它 |
宣传片时长 |
宣传片时长 |
广告片时长 |
广告片时长 |
□5分钟以下 □5~8分钟 □8~15分钟 □15~30分钟 □其它 |
□5分钟以下 □5~8分钟 □8~15分钟 □15~30分钟 □其它 |
□5秒 □10秒 □15秒 □30秒 □45秒
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□5秒 □10秒 □15秒 □30秒 □45秒 |
2、本影片所要传达的主要信息是什么?(想要对目标受众说些什么?)
3、本影片必须要表达的内容有哪些?
4、 希望目标受众如何评价我们的企业?
5、确定宣传片5w原则:
Who (宣传受众) |
Where (宣传场合) |
When (宣传周期) |
What (宣传内容) |
How(怎么说) |
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□目标客户 □内部员工 □上级领导 □竞争同行 □合作伙伴 □展会观众 □普通大众 □其它
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□内部会议 □对外交流会议 □上级领导参观视察 □展会 □大众传媒(含网络) □其它 |
□当次使用 □1个月 □6个月 □12个月 □长期使用 |
企业类 |
产品类 |
□气势如弘 □娓娓道来 □未来科技 □人文亲和 □厚重沉稳 □动感活力 □时尚清新 □煽情感动 □其它 |
□综合实力 □科研创新 □项目案例 □网络服务 □产品系列 □历史进程 □资质荣誉 □文化理念 □未来愿景 □其它 |
□产品品牌 □产品机理 □产品功能 □使用说明 □终端客户证言 □专家说明 □使用场景 □销售信息 □其它 |
6、影片调性诉求:
对于影片调性的理性描述 |
主调性: □大气 □人文 □亲和力 □厚重 □其它 |
节 奏: □慢速 □中速 □快速 |
配 音: □男 □女 □男女 □纯音乐 |
版 本: □中文 □英文 □双语 □其它 |
7、 影片拍摄的目的是什么?
8、 所要传达的核心信息是什么?
9、 有哪些内容是一定、必须要表达的?
10、有哪些内容是一定不能包含在内,或哪些东西是已经否定的?
11、希望目标受众看完影片后如何评价?
12、有没有意向中的参考样片?
13、其他的注意点:
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