品牌人必看,宣传片需求怎么写?(干货分享)

深圳一镜影视公司  2022-05-05 12:22:01

宣传片制作-信息沟通表

【第一部分:客户基本情况】

1、 公司(机构)全称:                                           可用简称:                       

公司性质:  国企     私企      独资    合资    外企    其它                           

公司所在位置:                                                                                    

公司行业地位:

主要竞争对手:                                                                                                                                                             

2、 公司规模:    □50人以内     □51-100     □101-300     □301-1000     □1001人以上

3、 公司负责此项目的操作、决策及审批流程:

联系人      市场部经理(或总监)      市场部会议       总经理办公会        总经理决策

总裁办      总裁办会议   

决策周期

一周   两周   三周   四周   根据总经理时间定

备注:特殊状况说明

4、拍摄预算:    □10-15   □15-20  □20-30  □30-50  □50-80  □80万以上  其它:                       

【第二部分:客户对影片的诉求】

1、客户将要制作的影片类型:

宣传片

广告

企业类

产品类

企业类

产品类

企业综合介绍片

企业形象宣传片

企业品牌宣传片

企业理念推广片

企业大事记片

企业培训片

其它

功能介绍片

使用说明片

促销片

电视直销片

新产品上市推广片 

其它

企业形象广告片

企业理念广告片

企业文化广告片

其它

新产品上市推广片

产品市场培育广告片

促销广告片 

其它

宣传片时长

宣传片时长

广告片时长

广告片时长

□5分钟以下

□58分钟

□815分钟

□1530分钟

其它

□5分钟以下

□58分钟

□815分钟

□1530分钟

其它

□5

□10

□15

□30

□45

□5

□10

□15

□30

□45

2、本影片所要传达的主要信息是什么?(想要对目标受众说些什么?)

3、本影片必须要表达的内容有哪些?

4、 希望目标受众如何评价我们的企业?

5、确定宣传片5w原则:

Who

(宣传受众)

Where

(宣传场合)

When

(宣传周期)

What

(宣传内容)

How(怎么说)

目标客户

内部员工

上级领导

竞争同行

合作伙伴

展会观众

普通大众

其它

 

内部会议

对外交流会议

上级领导参观视察

展会

大众传媒(含网络)

其它

当次使用

□1个月

□6个月

□12个月

长期使用

企业类

产品类

气势如弘

娓娓道来

未来科技

人文亲和

厚重沉稳

动感活力

时尚清新

煽情感动

其它

综合实力

科研创新

项目案例

网络服务

产品系列

历史进程

资质荣誉

文化理念

未来愿景

其它

产品品牌

产品机理

产品功能

使用说明

终端客户证言

专家说明

使用场景

销售信息

其它

6、影片调性诉求:

对于影片调性的理性描述

主调性:  大气          人文          亲和力          厚重          其它

   奏:  慢速          中速          快速

  音:                             男女             纯音乐

   本:  中文           英文         双语             其它

7、 影片拍摄的目的是什么?

8、 所要传达的核心信息是什么?

9、 有哪些内容是一定、必须要表达的?

10、有哪些内容是一定不能包含在内,或哪些东西是已经否定的?

11、希望目标受众看完影片后如何评价?

12、有没有意向中的参考样片?

13、其他的注意点:


上一篇:揭秘2022世界杯!一场转播摄制需要多少个机位?

下一篇:校园招聘宣传片模板赏析