嘉荣集团×一镜影视：如何利用宣传片让传统企业完成品牌跃迁？

一、破局：从“传统企业”到“文化符号”的升级密码‌

重塑品牌调性，激活文化势能‌

嘉荣集团通过一镜影视打造的系列宣传片，摒弃传统企业“口号式”表达，以‌“城市共建者”‌为核心叙事主线，将三十年发展历程与东莞城市变迁深度融合。例如，零售板块以“24小时不打烊”的社区服务场景，传递品牌温度；学校板块以师生互动镜头呈现教育初心，构建“民生服务商”的立体形象。这种文化符号的塑造，让嘉荣从区域性企业蜕变为城市发展见证者与参与者。

全业态协同叙事，打造员工精神图腾‌

宣传片创新采用‌“全员参与式拍摄”‌模式：物流司机讲述深夜配送故事、学校教师分享教学理念、零售员工还原服务细节。通过真实人物故事串联四大业务板块，既展现企业实力，更让员工从“旁观者”变为“主角”，形成“我们都是嘉荣人”的集体认同感。

二、裂变：内容战略驱动品牌价值倍增‌

精准内容分层，击穿圈层壁垒‌

战略层‌：3分钟品牌长片聚焦“供应链+民生服务”双引擎，面向政府机构、投资者传递企业硬实力；

战术层‌：15秒短视频拆解零售促销、学校招生等细分场景，通过抖音、视频号精准触达消费者；

情感层‌：定制《嘉荣24小时》微纪录片，以员工视角呈现企业发展，成为内部文化培训的核心素材。

线下活动引爆，构建沉浸式营销闭环‌

在嘉荣20周年庆典中，一镜影视将宣传片与活动深度绑定：

CBD亮灯仪式‌：地标建筑化身巨幕播放宣传片，实现“城市事件+品牌曝光”双引爆；

年会庆典‌：通过AR技术将宣传片中的物流园区、学校场景投射至舞台，员工在虚实交融中强化归属感；

客户答谢会‌：定制“企业历程时间轴”互动视频墙，客户扫码即可获取专属业务合作案例视频。

三、长效：从流量曝光到资产沉淀的品效飞轮‌

数据印证传播势能‌

系列宣传片上线3个月，全网播放量突破800万次，其中东莞本地传播贡献率达62%；官网访问量同比增长210%。

品牌资产持续增值‌

通过持续内容投放，“嘉荣”在搜索引擎的“民生服务企业”“供应链管理”等关键词排名稳居前三，更入选“东莞城市名片计划”指定传播案例。

嘉荣案例证明，传统企业品牌升级需把握三大关键：

文化重构‌：将企业使命转化为可感知的视听语言，避免陷入“数据堆砌”误区；

全员共创‌：让员工从传播对象升级为内容生产者，激活内生传播力；

场景融合‌：打通线上线下传播链路，让宣传片成为连接用户、员工、合作伙伴的情感纽带。

一镜影视与嘉荣集团的合作，不仅是一次品牌焕新，更揭示了传统企业用视频重构竞争壁垒的可行路径——‌用内容重塑认知，用故事定义价值‌。

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